Campagne de Prévention Routière à Latresne

Utiliser l'humour pour faire ralentir les automobilistes 

Comment inciter les automobilistes à ralentir en ville et les faire cohabiter plus sereinement avec les enfants, les parents et les personnes âgées ? Si la Prévention Routière a opté depuis de nombreuses années pour une campagne de prévention routière choc, il n'est pas forcément judicieux au cœur d'une petite ville comme Latresne de mettre en scène des accidents de voitures, avec des piétons éparpillés façon puzzle !

Il y a quelques mois, la municipalité de Latresne, sous la direction de Céline Gœury, nous a demandé à Anne Lanta et moi de réfléchir à une campagne de sensibilisation à la vitesse excessive au cœur de la ville. Nous avions déjà travaillé ensemble sur les portraits d'habitants de la Seleyre, exposition photo en plein-air, mettant en avant les personnes impliquées dans la vie de la commune. 

Découvrez la video de présentation des portraits de la Seleyre.
Merci à Nelly pour la réalisation de cette vidéo…

Des points de dangers liés à la vitesse

L'équipe municipale de Latresne avait identifié 9 points de dangerosité liés à la vitesse : grands axes passants, petites rues fortement peuplées, rue bordée d'un terrain de jeux, carrefours dangereux…

Interpeller sans choquer

Nous avons donc réfléchi à un axe de communication qui interpelle les conducteurs sans pour autant choquer ou effrayer les riverains. L'humour nous a donc paru la solution la plus pertinente. En effet, créer un sourire pour faire réagir puis faire ralentir…

L'idée était de mettre en scène des habitants sur les lieux même où allaient être installés les panneaux d'affichage : un aka de rugbymen au milieu d'un carrefour dangereux sur la Route de Carignan, une famille traversant la rue façon pochette d'album des Beatles à La Seleyre, une voiture à pédale géante Chemin du Port de l'Homme, des musiciens sur le pont de la Pimpine au Castéra…

Nous avons proposé ces idées à l'équipe municipale, en charge du suivi du projet, qui les a adoré. Banco ! C'était parti… 

Préparer les shootings minutieusement

Nous avons donc planifié minutieusement chaque photo en nous rendant sur place régulièrement et en observant la position du soleil afin que celui-ci soit le mieux placé le jour J. Un soleil de face par rapport à la scène aurait pu compromettre la qualité de la photo en éblouissant nos modèles. 

Un soleil de dos aurait créé un contre-jour disgracieux et difficile à rattraper en post-production. Les heures de prises de vue étaient choisies également en fonction du traffic. On ne pouvait pas se permettre de couper la circulation trop longtemps ou photographier pendant les heures de pointe. 

La police municipale nous a d'ailleurs été d'une aide indispensable dans certaines rues et nous les en remercions.

Implantation Panneaux Latresne Prévention Routière

Mobiliser les habitants de Latresne

Après la logistique horaire, il a fallu trouver les personnes qui voulaient bien se prêter au jeu des photos et de nos situations humoristiques. 

C'est avec bonheur que beaucoup d'habitants de Latresne se sont portés volontaires pour poser devant nos objectifs. Adultes, enfants, seniors ont répondu présents. Ils ont été très engagés pour nous aider à sensibiliser sur la vitesse excessive dans la ville. 

Lors de nos shootings, nous avons même rencontré certains riverains d'abord surpris de notre présence au milieu de la route puis conquis par le projet. Ils nous félicitaient alors de la démarche. 

Implantation Panneaux Latresne Prévention Routière
Implantation Chemin du port de l'Homme à Latresne

Créer la campagne de communication

Au-delà des photos, il y a aussi le discours. Trouver une phrase d'accroche qui parle à tous a été primordiale pour lier l'ensemble des photos en un seul projet cohérent. 

Nous avons choisi de communiquer autour du "Ralentissez, nous vivons ici !", simple et efficace et s'adressant à tous. J'ai travaillé sur une titraille graphique qui rend visible de loin le slogan, en m'inspirant des codes visuels de la Prévention Routière. 

Projet graphique validé ! Les photos ont été finalisées, intégrées à la maquette et envoyées en impression. Les panneaux, de 2m de large sur 1,3m de haut, ont été posés début avril 2022. Je remercie d'ailleurs Mathieu Gassian, de la société Imprimerie Bordeaux pour ses précieux conseils et les panneaux magnifiquement imprimés et posés dans tout Latresne.

Un bilan très positif !

Le projet s'est très bien déroulé avec une forte implication de la municipalité et des différents participants au projet. Nos mannequins d'un jour ont beaucoup ri (comme cela peut se voir sur certaines photos) et étaient très fiers de participer activement à la vie de leur commune. L'accueil des riverains a été très encourageant lors des shootings et suite à la pose des panneaux d'affichage.

Si vous faites partie d'une équipe municipale, contactez-moi pour mettre en place vous-aussi une campagne de communication créative et impactante au sein de votre commune ! Les thèmes peuvent être aussi variés que vos objectifs.

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