Quel intérêt à faire appel à un photographe pour alimenter ses réseaux sociaux ? Ne peut-on pas le faire soi-même, lorsque l’on a un smartphone moderne à 2 ou 3 objectifs ? Et est-ce important d’avoir une banque d’images personnalisée ?
Je vous explique, dans cet article, tout ce que vous devez savoir sur le sujet. L’agence de communication digitale Optimize&Cie et la marque La Liégeoise ont fait appel à mes services pour constituer une photothèque afin d’alimenter les réseaux sociaux de cette dernière.
À quoi sert une banque d’images ?
Une banque d’images est un bibliothèque de photos qu’une entreprise peut utiliser librement et qui lui sert à communiquer sur ses différents canaux : réseaux sociaux, site internet, print et presse…
Très souvent, les entreprises utilisent des images libres de droits, issues de grandes banques d’images commerciales, principalement américaines. On y trouve de tout et à pas cher, des photos qualitatives, des vidéos, des icônes… Bref, un vrai supermarché de visuels !
On pourrait se dire que c’est suffisant pour communiquer sur sa société efficacement. C’est partiellement vrai. En effet, piocher une image d’illustration de temps en temps peut dépanner. Mais les photos ont souvent cette esthétique « internationale » à l’américaine, qui ne correspond pas à notre culture. Les photos de banques d’images commerciales sont repérables à des kilomètres et donnent au site internet d’une société un look de site vitrine de démonstration. Le résultat est quelque chose d’impersonnel, qui ne donnera pas confiance au client.
Il est donc plus que recommandé de faire réaliser un reportage photo complet par un photographe pro qui saura mettre en valeur les savoir-faires et compétences de l’entreprise, aussi bien au travers de ses salariés que de ses locaux, produits ou services.
Ces photos constituent la base de la photothèque ou banque d’images. Elles sont librement exploitables sur tous types de supports et transmettent le message de l’entreprise, contrairement aux photos des banques d’images commerciales qui restent généralistes et vides de sens. La meilleure banque d’images est donc celle que l’on fait faire pour son entreprise !
Des gaufres et des photos
C’est dans ce contexte que je suis contacté par l’agence Optimize&Cie pour créer une banque d’images de la nouvelle chaine de boutiques « La Liégeoise » qui s’implante en Nouvelle-Aquitaine et dans le monde entier. Son jeune créateur souhaite une communication jeune et dans la tendance de ce qui se fait sur les réseaux sociaux.
Il est photographe amateur et nous parlons donc avec un vocabulaire commun de rendu esthétique « argentique » et des valeurs à transmettre au travers des photos. Le but est de faire connaitre un des points de vente, mais aussi les waffers -qui préparent les gaufres- et d’illustrer la vie de la boutique, avec ses clients et son ambiance joyeuse.
Je lui propose de faire un maximum de photos avec du bokeh, ce flou d’arrière-plan très tendance, et de rajouter une nuance colorée sur mes photos en plus de simuler du grain argentique. Tout cela reste bien sûr discret, pour ne pas vieillir trop vite, ce qui est le défaut des choses trop marquées.
Le shooting
Rendez-vous est pris pour une 1ère 1/2 journée de shooting, à Rives d’Arcins. Les waffers ont été brieffés, la boutique mise en beauté et de faux clients recrutés parmi les amis du créateur de la marque. Pourquoi de faux clients ? Tout simplement pour une question de droit à l’image. Chacun a été payé en gaufre et boisson et les sourires en fin de dégustation sont réels. La boutique n’est pas fermée au public bien évidemment et celui-ci se mêle sur les photos. Je prends donc garde à ce que les personnes ne soient pas trop reconnaissables.
Les photos s’enchainent toute l’après-midi autour de gros plans des produits, de vues d’ensemble de la boutique et de mise en situation clients… Je réalise aussi quelques photos en pose lente pour créer un effet de mouvement, comme je l’affectionne dans mes séries personnelles.
Une banque d’images personnalisée
Au final, je réalise plus de 1500 photos et en sélectionne 185, que je retouche et envoie à l’agence. Le client est ravi du résultat. Ces 1ères images vont alimenter le compte Instagram et Facebook de la marque. La photothèque de la Liégeoise permettra ainsi aux franchisés de piocher des visuels gourmands et professionnels et de communiquer sur la marque de manière qualitative et contrôlée.
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